TEMU ANCAMAN BAGI UMKM

Masuknya Aplikasi Temu: Ancaman Nyata Bagi UMKM Konveksi

Oleh: Wahyudi Nasution

Ketua LP-UMKM PDM Klaten

Industri konveksi di Indonesia, yang didominasi oleh usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), tengah menghadapi tantangan besar dengan masuknya berbagai platform e-commerce global. Salah satu yang menjadi sorotan adalah aplikasi Temu, yang menawarkan berbagai produk, termasuk pakaian, dengan harga yang sangat kompetitif. Meski membuka akses lebih luas bagi konsumen terhadap produk murah, kehadiran Temu menimbulkan ancaman serius bagi UMKM konveksi lokal. Kondisi ini semakin mengkhawatirkan ketika UMKM yang memiliki keterbatasan modal dan skala produksi harus bersaing dengan raksasa global.

Tantangan yang Dihadapi UMKM Konveksi

1. Persaingan Harga yang Tidak Seimbang Aplikasi seperti Temu menawarkan harga yang sangat rendah berkat skala produksi besar-besaran dan kerja sama langsung dengan produsen internasional. Hal ini membuat konsumen tergiur oleh produk murah, sehingga pasar untuk produk konveksi lokal, yang memiliki biaya produksi lebih tinggi, semakin tergerus. UMKM konveksi, yang umumnya beroperasi dengan skala kecil dan biaya produksi yang lebih besar, kesulitan untuk menurunkan harga produk mereka ke tingkat yang kompetitif.

2. Jangkauan Pasar Global yang Lebih Luas Temu memiliki keunggulan dalam hal jangkauan pasar yang sangat luas, baik domestik maupun internasional. Platform ini menghubungkan konsumen di berbagai negara, sementara UMKM konveksi lokal sering kali terbatas pada pasar regional. Akses ke pasar global yang dimiliki Temu memberi mereka keunggulan yang sulit dihadapi oleh UMKM lokal, yang mungkin belum sepenuhnya terintegrasi dengan ekosistem e-commerce internasional.

3. Efisiensi Logistik dan Pengiriman Cepat Temu dan platform global lainnya memanfaatkan jaringan logistik internasional yang efisien, memungkinkan mereka menawarkan pengiriman cepat dengan biaya yang terjangkau. Di sisi lain, UMKM konveksi sering kali masih bergantung pada layanan logistik lokal yang mungkin tidak secepat dan semurah yang ditawarkan oleh platform global. Keunggulan logistik ini membuat konsumen semakin tertarik untuk membeli dari platform seperti Temu.

4. Skala Produksi yang Menguntungkan Produsen besar yang beroperasi melalui Temu memiliki kemampuan untuk memproduksi dalam skala besar, yang menekan biaya produksi per unit. UMKM konveksi, yang beroperasi dalam skala kecil, tidak dapat menikmati manfaat skala ekonomi yang sama, membuat produk mereka lebih mahal dan sulit bersaing dari segi harga.

Peluang bagi UMKM untuk Bertahan dan Berkembang

Meskipun ancaman dari platform seperti Temu nyata, UMKM konveksi masih memiliki peluang untuk bertahan dan berkembang melalui beberapa strategi:

1. Mengandalkan Keunikan dan Kustomisasi Produk UMKM dapat memanfaatkan keunggulan produk lokal yang unik, baik dari segi desain maupun bahan. Produk-produk yang menawarkan personalisasi dan mencerminkan budaya lokal memiliki daya tarik tersendiri yang tidak bisa disediakan oleh platform global. Ini bisa menjadi pembeda yang signifikan di pasar, terutama bagi konsumen yang mencari produk eksklusif atau buatan tangan.

2. Meningkatkan Digitalisasi Bisnis Di era digital, penting bagi UMKM untuk segera beradaptasi dengan teknologi. Mengoptimalkan pemasaran digital, media sosial, dan penjualan melalui e-commerce lokal atau internasional adalah cara penting untuk memperluas jangkauan pasar. Dengan digitalisasi, UMKM dapat memperbaiki daya saing mereka di pasar yang semakin mengglobal.

3. Kolaborasi dengan Pemangku Kepentingan Lokal UMKM bisa memperkuat posisi mereka melalui kolaborasi dengan desainer lokal, influencer, atau asosiasi bisnis. Ini membantu meningkatkan brand awareness dan menarik pasar yang lebih luas. Selain itu, bekerja sama dengan pemerintah atau swasta dalam program pemberdayaan UMKM dapat memberikan dukungan tambahan yang diperlukan untuk mempercepat pertumbuhan bisnis.

Tanggung Jawab Pemerintah dalam Melindungi UMKM

Dalam menghadapi ancaman dari aplikasi seperti Temu, pemerintah memiliki peran krusial untuk melindungi dan memberdayakan UMKM. Berikut beberapa langkah yang bisa diambil oleh pemerintah:

1. Kebijakan Proteksi dan Regulasi Pemerintah dapat menerapkan regulasi yang melindungi UMKM dari persaingan tidak adil, seperti pengenaan tarif impor yang lebih tinggi terhadap produk-produk konveksi asing yang dijual dengan harga murah. Selain itu, regulasi tentang standar kualitas dan keamanan produk dapat membantu mengurangi masuknya produk yang murah namun berkualitas rendah, yang bisa merugikan konsumen lokal dan mematikan pasar UMKM.

2. Pengembangan Infrastruktur Digital untuk UMKM Pemerintah dapat membantu UMKM meningkatkan daya saing melalui pengembangan infrastruktur digital dan pelatihan teknologi. Dengan akses yang lebih baik ke teknologi dan pelatihan dalam pemasaran online, UMKM dapat memanfaatkan e-commerce dan platform digital untuk memperluas pasar mereka.

3. Peningkatan Akses Permodalan Salah satu kendala utama UMKM adalah terbatasnya akses permodalan. Pemerintah dapat memberikan dukungan dalam bentuk akses kredit murah melalui program seperti Kredit Usaha Rakyat (KUR), atau menyediakan dana hibah untuk pengembangan teknologi dan inovasi produk. Ini akan membantu UMKM meningkatkan kapasitas produksi dan daya saing mereka di pasar yang semakin ketat.

4. Kampanye Cinta Produk Lokal Pemerintah dapat menginisiasi kampanye untuk mendorong masyarakat agar lebih memilih produk lokal, seperti konveksi dari UMKM. Kampanye semacam ini bisa meningkatkan kesadaran konsumen akan pentingnya mendukung produk dalam negeri dan mendorong konsumsi yang lebih berkelanjutan.

5. Kolaborasi dengan Platform E-commerce Lokal Pemerintah juga dapat memfasilitasi kerjasama antara UMKM dengan platform e-commerce lokal atau membuat kebijakan yang mendukung platform-platform ini untuk mengedepankan produk UMKM. Misalnya, dengan memberikan slot promosi khusus untuk produk lokal dan dukungan logistik yang lebih baik bagi UMKM.

Apakah Pemerintah Bisa Menolak Kehadiran Temu?

Meskipun pemerintah secara teknis bisa menerapkan kebijakan pembatasan atau melarang kehadiran aplikasi seperti Temu, hal ini tidak selalu menjadi solusi yang tepat. Indonesia terlibat dalam berbagai perjanjian perdagangan internasional yang mengikat, dan melarang platform asing seperti Temu bisa melanggar perjanjian tersebut. Selain itu, pelarangan total bisa memicu retaliasi dari negara-negara mitra dagang, yang dapat berdampak buruk pada sektor ekspor Indonesia.

Lebih dari itu, kehadiran platform global juga membawa manfaat bagi konsumen melalui persaingan yang sehat, yang mendorong UMKM untuk berinovasi dan meningkatkan kualitas. Oleh karena itu, alih-alih menolak kehadiran Temu, lebih baik jika pemerintah berfokus pada upaya untuk memperkuat daya saing UMKM.

Kesimpulan

Masuknya platform e-commerce global seperti Temu memang menimbulkan tantangan besar bagi UMKM konveksi, terutama dari segi persaingan harga dan skala produksi. Namun, dengan dukungan pemerintah melalui kebijakan proteksi yang tepat, akses ke teknologi, permodalan, serta pemberdayaan pasar lokal, UMKM memiliki peluang untuk bertahan dan berkembang. Penolakan total terhadap aplikasi global seperti Temu mungkin bukan solusi yang ideal, tetapi memperkuat fondasi UMKM untuk bersaing di pasar domestik dan internasional adalah langkah yang lebih strategis dan berkelanjutan.

Klaten, 8 Oktober 2024